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联合利华联姻沁园、我国净水器行业大有可为

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    2014年对于净水器行业是不寻常的一年;3月9日世界快速消费品巨头联合利华宣布18亿收购沁园百分之五十五的股份,词消息一出,立即引起人们的高度关注。据悉这是联合利华在国内最大规模的投资。众所周知的是:像联合利华这样的大型跨国企业,他们具备超强的市场洞察能力。而联合利华之所以大手笔的收购沁园股份,就是看好我国家用净水器市场前景。而早在2013年,知名市场数据调查机构中康怡就指出:未来三到五年,我国将形成千亿市场规模。同样据奥维调查称:目前我国北上广深一线城市净水器普及率不到百分之十,全国市场普及率不到百分之二。
    尽管市场前景好,但是我国净水器行业目前为止还处于“群雄割据”的时代,行业现状混乱,缺少真正的核心领导品牌。比如成熟的彩电行业有创维、TCL、长虹等人们耳熟能详的品牌;再比如空调行业的格力、美的......而说到净水器,消费者大多是一知半解,更别提品牌了。这不之前就有业内人士无奈的表示:“现在净水器行业,家家都在吹,你不吹就只能上当了。”净水解析网小编认为:净水行业发展近二十年,之所以还是如此现状,主要有以下几方面原因:其一、早期,进口品牌为主价格昂贵,在加之那个时候国内工业基础薄弱,水质环境也很好,净水器成为了可有可无的奢侈品;其二,中期、人们有了一点意识,但是这一时期依旧是进口品牌为主,价格依旧昂贵,净水器成为了可以有但是并非所有人消费得起的产品,被定义为奢侈品,人们只能另想办法解决自己的饮水需求,这也是桶装水能大行其道,成为人们首选的关键因素,也正是基于这样的因素,沁园、安吉尔通过饮水机在这一时期走进了千家万户,积累了品牌知名度;其三、进入21实际后,国产家用净水器品牌开始出现,但是由于没有强制标准和相关职能部门监督,造就了行业的低门槛,通过近十几年的发展,目前国内净水器厂家有三千多家,品牌近4000个,尤其是近年水质污染加剧,厂家、品牌数量进入井喷式疯涨。
   据一位业内人士表示:尽管净水行业现在有诸多问题,但是整体上来说开始朝着集中方向发展,目前净水器厂家主要集中在“长三角”、“珠三角”;而“长三角”大多以有进口背景的品牌为主,如3M、爱惠浦、沁园等为代表,也有像开能这样知名的国产品牌;而“珠三角”则以国产和跨行业品牌为主,如泉露、美的、净之泉、安吉尔、格力等品牌为主。随着行业朝着集中方向发展,这样将有利于管理。
    不论是联合利华的大手笔,还是中康怡、奥维等权威市场数据机构对行业的一个“诊断”,家用净水器市场将大有可为。


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标签:净水器沁园净水器联合利华净水器品牌家用净水器
分类:净水器新闻| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2014/4/2
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