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明星涉毒毁形象、呼吁净水器厂家明星代言需谨慎

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   净水器解析建议:随着净水机时代的来临,净水器品牌的企业迎来了自己的发展“春天”。如今,是多媒体时代,人们呈零散状分布在不同媒体上,过去那种“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了,既然是“酒香也怕巷子深”的时代已经来临,好“酒”离不开好的宣传。净水器品牌厂家要发展不仅要将产品质量做好,净水器品牌宣传亦不可落下,而作为家居产品,净水器品牌宣传自然会想到明星代言,事实上明星代言如同“双刃剑”,一个好人气的代言人往往能为企业带来更好的收获;如果代言人出现负面新闻,企业也会被其拖后腿,陷入舆论的风口浪尖,不仅得不到好处,反而为净水器品牌带来污点。
   净水器解析建议:明星真人版《监狱风云》 被代言企业颇受其累
   众所周知的是广告代言是娱乐明星的第二职业,找明星代言的品牌看中的是他们的公众形象和号召力,对明星而言,接拍广告和杂志封面,是提升人气、展现个人魅力,同时也是“吸金”的最快途径。大多数明星们都有严格的职业操守,极尽所能地为自己代言的净水器品牌提升知名度,寻求净水器品牌与自己共赢的方法。然而,世事无绝对,一出现实真人版《监狱风云》让许多企业蒙受了净水器品牌的污点。
   净水器解析建议:“没有一点点防范,也没有一丝顾忌”,李代沫就因为涉毒被抓了,也让苏宁易购被迫更换代言人,并就此事向公众做出道歉。那时候苏宁易购的股价一度下跌,与此次负面事件的影响或多或少有一定的关系。李代沫被抓掀起了“明星涉毒”的序幕,随后一发不可收拾,众多明星纷纷步其后尘。从导演张元到编剧宁财神,从男主角何盛东到高虎以及编曲演唱李代沫,还有“二进二出”的张默,众明星一齐“发力”,颇有上演明星真人版《监狱风云》的意味。最近,有消息称“那些年的男神”柯震东被曝出在北京涉毒被抓;而据有关媒体报道柯震东涉毒影响十七家企业,其中不少企业已经全面下架由其代言的产品;有网友笑称:“在黄金脆皮鸡与原味脆皮鸡的较量中,陈坤代表的原味脆皮鸡胜利了。”
    净水器解析建议:净水器品牌企业招明星代言人需谨慎,综合考虑为王道
    利用明星代言来塑造净水器品牌形象,提高净水器品牌知名度是进入2014年后净水器品牌厂家最常用的营销手段之一,比如泉露净水器就聘请有“无厘头”开山鼻祖之称的吴孟达为净水器品牌形象代言人;净之泉聘请有“大众情人”之称的朱时茂为净水器品牌形象代言人;华迈净水器聘请影帝郑则仕为净水器品牌形象代言人..........明星、社会名人等极具亲和力和影响力的形象代言,能传达净水器品牌鲜明的个性主张,与企业目标消费群建立某种联系,可以令净水器品牌及产品迅速对目标消费群的购买施加影响。但同时净水器品牌厂家也应该意识到明星代言带来的风险,它可能给企业和净水器品牌带来利益的同时也可能给企业带来巨大的风险。所以净水器厂家找净水器品牌代言人一定要严格审查,从多方面综合考虑,不然不能给企业的发展起到推波助澜的作用,反而会阻碍企业的发展。
    净水器解析建议:首先,名气自然是重中之重;一个没名气,没粉丝的代言人,还不如老板自己出马“为自己代言”,还显得更为“接地气”。
   其次,形象一定要吻合;否则,净水器品牌厂家用不入流的“粗人”代言,只会降低净水器品牌的档次,贻笑大方;要知道,适合自己的才是最好的。比如泉露聘请吴孟达为形象代言人就是为了结合健康净水生活给家庭传递快乐,所以提出了“健康净水、快乐生活”的净水器品牌理念;而净之泉聘请“大众情人”朱时茂为净水器品牌形象代言人,就更好的传递了其一贯的亲民的净水器品牌形象。
   再次,人品不可忽视;签约代言人之前,净水器品牌厂家一定要对“候选明星”进行人品考察,包括生活习惯、人际交往、性格喜好等方面进行详细了解,找出德艺双馨的明星才是重点。如华迈净水器品牌聘请郑则仕为形象代言人,看重的就是其为人亲和和在影视界口碑极好。
   最后,笔者净水器解析网建议:准备签约明星代言的净水器品牌厂家可以和代言人签订一些协议,诸如出现负面效应,代言人及其经纪公司要给予一定的说明及补偿;这也是为出现未知负面事件时,给企业留一条后路,以备不时之需。
   不管未来事发展如何,此次众多明星纷纷涉毒,再次为净水器品牌厂家寻找代言人敲响警钟,代言需谨慎,且寻且珍惜。
 


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标签:净水器净水器代言净水器明星净水器明星代言
分类:净水器新闻| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2014/8/21
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