做好三步净水器品牌定能成为“常青树” - 净水器评论 - 净水器解析网-物云水机
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做好三步净水器品牌定能成为“常青树”

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     就目前国内净水器品牌市场分析来看,大小厂家已经超过千家。面对这样的一个新型行业,净水器品牌如何避免在市场上仅仅昙花一现,而成为一颗“常青树”呢?净水器解析网认为需要做好这三步:
    首先、净水器品牌定位是关键
    当前,我国超过一半的企业对于净水器品牌管理是陌生的,净水器品牌战略管理知识更是匮乏,那么净水器品牌管理究竟要做哪些工作呢?
    是不是讲产品卖出去了就是做好了品牌呢?事实上并非如此,据净水器解析网了解:净水器市场进口品牌销量虽然只占总销量的百分之三十不到,却占了这个行业盈利的百分之五十以上,为什么进口净水器品牌的盈利会是国产品牌的两倍以上呢?关键还是在净水器品牌战略管理上进口品牌优于国产品牌。
    净水器品牌战略不明确的表现,主要是因为营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求;常见表现有:广告图片时十分随意,诉求主题月月新、年年变....变来变去最终无法将企业的净水器品牌核心力推广出去的。
    其次、善于借力营销
    再好的净水器品牌也离不开营销。然而就当前净水器品牌行业来看,虽然目前竞争激烈,但是很多厂家习惯了平淡、乏味的广告传播,如此下去怎么会让品牌生机勃勃呢?据净水器解析网了解看来:目前在行业做的好的净水器品牌大多善于借力营销,运用热点新闻来进行净水器品牌营销;比如净水器十大品牌排名之一泉露,2008年借助北京奥运会和2012年的伦敦奥运会在央视5套投放广告,借助奥运会的高关注度,将运动、健康、水三者有效结合起来,就取得了非常好的效果;又如,净之泉净水器品牌利用与万科达成战略合作伙伴,借助万科是城市高端商品房的典范,将净水机品质生活的理念借助媒体渠道进行传播,赢得了消费者的认可............
    事实上因为品牌是一个整体的价值,消费者关注细节,品牌的一次成功的推广都会给消费者留下美好的印象。特别是感性的消费者会因某一个细节而感动,净水器品牌所面对的是一个消费者的集合,而消费者的集合是每一个消费者。
    再次、“剩者为王”
    在净水器品牌行业 :一些企业老板普遍存在着对广告目标的短视心理,做了两三期广告就想收到超出想象的效果,只注重当期利益,忽略了广告真正的作用是一种长期性的积累效应,在广告推广上更应以鲜明的品牌形象类的广告为重点。大部分企业认为广告就是发布信息获得即时的电话量,带来直接的销售业绩。这种以短期收益为广告目标的直接结果是广告的生命力很短,只能靠投入越来越多的广告费才能维持住当前的效果,一旦停止广告则效果也归零。
所以,净水器解析网建议厂家通过定期的进行经销商与客户的调查问卷,统计自身净水器品牌推广的效果如何。比如在问卷中可以将企业认知度、知名度、首选度、美誉度、品牌联想等内容作为调查选项,并对不同时期的调查结果进行对比,从而进行广告效果的评估、监测。避免在市场上仅仅昙花一现。
    千里之行始于足下,要做好一个净水器品牌是无数次将规划执行下去最终的结果,投机取巧只能小成。


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标签:净水器净水器品牌净水器厂家净水器十大品牌
分类:净水器评论| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2014/7/15
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