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美的净水器将打造中国首届净水文化节、意义大

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    据悉美的将与京东联手打造中国首届净水文化节,此消息一出引起了行业高度关注。另据美的相关负责人、京东相关负责人介绍,此次净水文化节双方共投入超过2000万,净水文化节主要由“关注用水安全”、“30天不净则退”、“社区净水免费体验”和“万人狂赞”共4大活动组成,其中“社区净水免费体验”主要是有美的赠送1000台净水机给全国街道办事处,该活动接受网上报名;而“万人狂赞”活动,美的将提供10000台台滤除重金属净水机让利于京东金牌会员,售价仅1998元,对于给予好评和嗮单的消费者,京东将再次补贴1000元。从活动主题我们不难看出此次净水文化的目的就是要加快净水器普及。
      美的作为国内最知名的家电企业,也是最早进入净水器行业的跨行业家电品牌,凭借自身完善的渠道和服务体系,使得美的净水器并不难就成为国内净水行业领导品牌。随着近年来我国净水器市场持续升温,美的净水器也是动作频频,从以净水机作为神秘礼物送给国际巨星巩俐,到冠名赞助江苏卫视《一站到底》,再到此次斥巨资打造中国净水文化节,美的尽显国产品牌的高大上。然而不少业内人士认为:净水器从边缘发展到时下的热门,比之太阳能、彩电、空调等市场经历的时间要长得多,也正是因为这个漫长的过程,给了来自各方品牌在国内市场成长的时间,就当前国内净水市场来看,一方面是以泉露、净之泉、安吉尔、立升等为代表的国产专业净水器品牌正在快速崛起;以3M、爱惠浦、道尔顿等为代表进口品牌,不满足潜力有限的高端市场,正在通过调整价格来抢占中端市场;最值得注意的莫过于2014年沁园与化工巨头联合利华的牵手之后,一方面大手笔的推出超具性价比的产品;另一方面由沁园牵手制定的净水器行业新标准有望8月1日正式通过国家审批,如果真是这样,行标变国标对于能否真正维持行业次序是后话,但昭示自己是行业老大是毫无疑问的,毕竟纵观各行各业能起草制定国标的企业基本都是该行业老大级别的;基于这些因素,美的净水器尤其是在2013、2014两年动作频频是在正常不过了。
      但是有一点不可否认的是,美的此次净水文化节意义却十分重大。净水解析网认为有以下几方面原因:其一、净水器行业门槛不高,决定了它无可避免的草根性,草根性并非不可取,只是不适合行业做大做强;在春秋战国时期,作为蛮夷之国的楚国国力强盛起来,然而历经几代国君的努力,却始终无法称霸,直到楚庄王才完成楚人称霸的梦想,而历史学家认为楚庄王之所以能完成历代先君的遗愿,主要是兵临周都洛阳时,楚庄王问王孙满九鼎有多重,王回答举起这些鼎是“在德不在鼎”,于是楚庄王撤兵回国潜心学习中原文化,得到中原各国认可,最终实现称霸,从这个故事,我们不难看出文化的重要性。其二、净水器行业尽管持续升温,但是凭借自身行业的影响力,还不足以发展成为类似于空调、太阳能、彩电这样的千亿市场,需要借力,在互联网时代的到来,借助有知名度的网络平台合作,无疑是一个很不错的选择,尤其是京东这种3C类第一电商平台。其三、常言道“0到1,1到2,2到3,3生万物“,而难就难在0到1,如今美的率先行业迈出了这一步,势必将会有更多的企业或称局部、或称全国开始推行这种文化类的净水促销,这对于真正普及净水器相关知识会有很大的帮助。其四、将优惠落到实处,一直以来尽管净水器行业促销不断,但是虚张声势者居多,美的净水器这么大的品牌都开始真刀真枪的让利了,这势必会给行业起到警示作用。
     不管怎么说,净水器需要更多有实力的品牌来为这个现在还很“贫瘠”的行业添砖加瓦。
 


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标签:净水器美的净水器净水文化节净水器品牌
分类:净水器新闻| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2014/4/30
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