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真人秀节目泛滥给净水器品牌建设带来的反思

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    净水器解析网认为:随着《爸爸去哪儿》红遍全国后,亲子类真人秀节目如同雨后春笋般的大量涌现。模仿这一词在国内出现的频率一直是居高不下,不仅仅在电视节目里,几乎是出现在各行各业里。随着我国净水器品牌市场发展形势大好,加之入行门槛不高,所以模仿、跟风成了行业的一种常态,比如一款净水器品牌产品出现后不久,一系列同款产品蜂拥而上,造成净水器品牌市场产品同质化现象严重;再如,某某品牌开始做了央视广告,不少品牌就赶紧跟进.....
    那么为什么《爸爸去哪儿》能迅速红遍全国,后面跟进的其他亲子类节目却鲜为人知呢?
    就净水器解析网看来,有两个方面的因素促使《爸爸去哪儿》能大获成功,也正是因为这两方面的原因,导致其他亲子类真人秀节目难吸引消费者的关注。
     第一、先入为主
     每一个人潜意识里面都存在着先入为主的思想;对新鲜的事物也是如此。就拿《爸爸去哪儿》来说,湖南卫视是第一个敢吃螃蟹的人,湖南卫视率先成为国内第一家推出亲子类真人秀节目,新鲜事物自然能更好的吸引人们的高度关注,而随后别的电视台推出这种类似的亲子真人秀节目时,人们看到之后自然会最先想到湖南卫视的《爸爸去哪儿》了,所以后面推出的这些类似节目等于是间接的在巩固人们对《爸爸去哪儿》的记忆,这也就是先入为主带来的优势,也是《爸爸去哪儿》稳坐同类型节目的收视冠军的关键因素所在。
     净水器解析网认为:净水器品牌行业至今还没有与产品专利相关的法律出台。没有法律保护,第一位吃螃蟹的净水器品牌厂家是否会彻底成为弱势群体?这个问题的答案,相信净水器解析网下面举几个例子就能给大家答案了;被誉为“直饮机第一品牌”的净之泉净水器品牌。

    净水器解析网认为:在2008年北京奥运会期间,成为净水器品牌行业第一家在央视投放广告的品牌,凭借“央视上榜品牌”净之泉净水器品牌以每年60%以上的增长速度位居中国净水器十大品牌前三甲,被央视网誉为水家电行业的“深圳速度”,事实上自2008年以后,不少净水器品牌纷纷在央视打广告,但是却鲜有能获得净之泉那样成功的净水器品牌;在比如,美的净水器品牌率先行业冠名赞助江苏卫视“一站到底”大型知识类节目,越来越多的人知道了美的还有一类产品是净水机。因此,创新带给净水器品牌厂家的是第一时间赢得消费者青睐的时机;同时,消费者也更容易与率先问世的即热式电热水器产品建立良好的忠诚度与信任感。

   第二、长远的眼光
  净水器解析网认为: 一个好的项目或者一个好的营销方案都需要用长远眼光来看待,假如你只考虑当前那么这个营销方案势必只能带来一时的效果。湖南卫视的《爸爸去哪儿》这个节目之所以能在第一季、第二季都能获得超高的收视率,主要是因为以80、90后为代表已经开始结婚生子了,初为人父的他们需要更多的学习怎么做好父母,怎么教育好自己的孩子,这样一来就可以保证《爸爸去哪儿》节目的粉丝持续增长。

   而净水器品牌厂家在品牌建设上也应该具备长远眼光,记得湖南卫视另外一个人气节目《我是歌手》在第一季寻找赞助商时,该节目被大部分的商家所不看好,然而某品牌洗衣液毅然决定冠名赞助《我是歌手》;在节目大获成功后,该品牌也得到了前所未有的广告宣传效果。由此可见,净水机厂家在净水器品牌建设过程中,要有一颗“看见远方”的心。
   净水器解析网认为: 跟风复制其它净水器品牌厂家的产品或者营销模式,很难保证净水器品牌厂家在这个过程中获得较好的利润;如果长此以往,这样的净水器品牌厂家终将沦落为产品“加工厂”,与净水器品牌渐行渐远。


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分类:净水器评论| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2014/8/28
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