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“五一”之后谈我国家用净水器市场将发生的变化

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    二十一世纪已经是互联网的天下了,人们说这是一个“只有变化没有变”的时代,既然一切都在变化,那么我们就来用前瞻性的眼观来看看时下最火热的净水器行业吧!相信用前瞻性眼观看行业,不论是对于代理商还是终端消费者而言,都能轻轻松松的解决选择品牌时“净水器哪个牌子好”、“怎么选购净水器”等难题了。
   首先、净水器厂家在2014年前四个月都发生了什么大事件?
   第一、联合利华以十八亿收购沁园百分之五十五的股份。早在2013年,联合利华要收购沁园的消息就已经在行业流传开来,但是双方一直没有明确表态,直到2014年,双方才给了一直流传于行业绯闻一个真实的答案;该消息可谓是“一石激起千层浪”;不可否认的是,联合利华在我国如此大手笔的投资给行业传达了以下几个信息:1、净水器市场前景巨大;2、我国净水市场诞生了一个真正的中外合资品牌,值得注意的是凭借沁园本身在国内市场的占有率,或将打破净水行业原由的国产专业品牌、跨行业品牌、进口品牌三足鼎立的局面,进入四足鼎立的新时代;3、有望诞生A股第一家家用净水器企业,据业内人士介绍:在联合利华收购百分之五十五的股份之前,沁园已经向上海证劵交易中心提交了三次申请,但是均没有通过,而此次牵手联合利华不排除改换为中外合资品牌向上海证劵中心提交挂牌上市的申请。
   第二、以泉露、净之泉为代表的国产专业净水器品牌开启“央视广告+明星代言”的品牌建设模式;随着泉露宣布与央视签订战略合作关系之后,在三月低又签下香港影视巨星吴孟达,一个净水器行业全新的品牌建设模式已经开启;紧接着净之泉在4月中旬宣布与知名演员、相声大师朱时茂签约。业内人士预测:我国净水器行业或将进入一个通过明星代言加快品牌建设的时代。
   第三、新国标或将于2014年8月1日正式实行,我国净水器行业发展至今,尽管有卫生部颁发的涉水批文,但是却一直没有专门针对净水器行业国家标准,这也是我国净水发展成为“各吹各的号”的现状,据悉由沁园负责起草的有关净水器产品的两项标准,已经通过国家审核,有望在8月1日实施。但是不少净水器厂家负责人表示:目前还没有接到国家相关部门的通知。
   第四、跨行业品牌遭遇信任危机。受兰州自来水苯超标事件影响,人们高度关注自来水安全问题,而海尔净水器北京售后部门工作人员在以自来水TDS值作为标准告诉业主家里自来水重金属超标,后经媒体曝光,海尔被推到了舆论的风口浪尖之上,尽管事后海尔就此事专门道歉了,总算是勉强摆平了“售后门”事件。
   第五、“水十条”即将颁布,政策的利好将为净水器行业的发展提供更多的机会、机遇。
   第六、美的净水器首推净水文化节;在今年五一期间美的携手京东首推中国净水文化节,据悉此次文化节双方总投资超过2000万,打造一场空前的钜惠净水盛宴。纵观此次净水文化节,不难看出美的是要进一步加快净水器的普及。事实上这也是继美的去年赞助江苏卫视知识类节目“一站到底”加快净水器知识普及之后的又一次大手笔。
   其次、净水器行业发展提供利好的外在条件
   一、年初包括广州、长沙等在内的十数个城市先后出现自来水异味事件;
   二、兰州自来水苯污染事件发生后,使得人们高度关注“净水器能过滤苯吗”等这种知识类的问;
   三、汉江氨氮超标事件,30万居民停水;
   再次、结合现状和环境谈“五一”后净水器市场发展的变化
   一、品牌格局“三足鼎立”变“四足鼎立”,以泉露、净之泉为代表的国产专业品牌;以美的、海尔为代表的跨行业品牌;以3M、爱惠浦、道尔顿为代表的进口品牌以及以沁园为代表的中外合资品牌;
   二、加快品牌建设;互联网时代使得信息传播更快、更全面,消费市场则以最快的方式从最开始的物美价廉阶段向品牌消费阶段转变;基于这种现状,净水器厂家如不加快品牌建设最后势必将被淘汰;
   三、更注重服务的提升,海尔的“售后门”事件清楚的告诉行业,在品牌建设过程中,有服务的同时还应该注重服务的质量;
   四、新一轮洗牌或将从8月1号开始,如果新国标真如媒体所言在8月1号正式实施,那么行业将结束低门槛、无标准时代;
   五、更注重文化,文化对于各行各业的发展是十分重要的,可以比作是根基,要想行业做大做强,怎么能根基不牢呢?事实上当前的净水器行业本身草根性很强,美的首推净水文化节或将只是一个开始。随着这种以文化为基础而推行的价格促销,一方面能更加有利于消费者接受加快普及净水器产品,另一方面也将降低行业的利润,那么具备一定生产实力的厂家将会有更多资本。
   六、越来越多的人意识到家庭净水的重要性。


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标签:净水器净水器哪个牌子好家用净水器净水器市场
分类:净水器新闻| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2014/5/4
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