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从消费者可接受的价格来看、家用净水器将是国产品牌天下

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  《电器》杂志近期特别策划的我国净水器市场调查,共发放问卷200份,收回有效问卷143份,该份问卷主要是从:消费者存在水污染忧虑、消费者对净水技术认知、消费者对净水器产品售后服务评价、影响消费者购买的因素等四个方面进行了数据采集。调查结果显示影响消费者购买的主要因素是价格。
   据《电器》杂志表示24.48%的受访者选择499元以下,39.86%的受访者选择400~999元,23.78%的受访者接受1000~1999元,10.49%的受访者接受2000~4999元,1.4%的受访者可以接受5000元以上的价格。另外,就净水器的核心部件滤芯的跟换价格,《电器》杂志也给出了一组消费者可以接受的价格数据,33.33%的受访者接受100元以内,33.33%的受访者接受300元以内,28.07%的受访者接受500元以内,1.75%的受访者接受1000元以内,3.51%的受访者接受2000元以内,无人接受3000元及以上的价格。
    事实上早在近年三月份,由新浪、中国家电网、环球家电网、艾肯家电、中国消费者家电网等国内数十家权威门户网站结合中康怡、奥维等权威市场分析机构给出的2014年第一季度中国家用净水器销量情况进行了“洋品牌净水器疲软 国产品牌实现逆袭”一文的联合报道,报道指出:2014年第一季度以泉露、美的、净之泉为代表的国产品销量排名前三甲,另外沁园、安吉尔分别名列第四、第五。在结合《电器》杂志给出的影响消费者购买因素的数据来看,国产净水器能能取得销量领先就不足为奇了。
    另据了解,在国产品牌没有崛起之前,国产净水器品牌主要是在二三线的城市和广大农村市场有着一定的优势,一线城市主要以进口品牌长期把持。然而随着近年来我国水污染不断加剧,对于饮用水安全的关注持续增加,这样一来打破了由进口品牌把控的净水器时“奢侈品”的格局,急需平民化,全民净水时代正在开启,而国产品牌之所以能在市场大好的情况下赢得本已经有很大优势的进口品牌,是源于国产净水器品牌的产品高性价比。通过从京东、天猫、苏宁易购等国内多个知名电商平台进行产品价格比较来看,同级别的净水产品,进口品牌是国产品牌的1.5倍到3倍之间。
    另外,国产品牌能赢得市场还离不开以下两方面因素:
    其一、在净水器研发过程中,他们采用因地制宜的研发模式,如泉露与华中科技大学成功研发的“泉芯”技术、美的的“一体滤芯”以及净之泉与香港科技大学联合研 发的“净芯”技术,都是结合当前国内水质、用户需求等方面“中国特色”来进行“量身研发”的,让每个家庭都能随心所欲的畅享淋漓尽致的净水生活。
    其二、他 们的工程师还从产品外形设计入手,将中国元素完美的融于产品,使得产品在市场上摆脱了同质化,更受消费者青睐,如在市面上广受消费者好评的“中国风”、 “民族风”、“青花瓷”、“美的红”等!
    值得注意的是,随着美的在净水器行业取得巨大的成功,为其他跨行业品牌的进入起到了投石问路作用,九阳、海尔、TCL、格力、爱玛、欧派、四季沐歌等国内知名企业纷纷掘金净水行业,这将进一步提升“国字号”品牌的实力。
     同时也有不少业内人士表示:一方面是国产品牌在市场上的表现越来越优秀,实力越来越强;另一方面,是进口品牌的高端形象定义的“奢侈品”在市场上得到认可的人群少之又少;未来我国净水市场势必将是国产品牌的天下。
 


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分类:净水器评论| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2014/5/14
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