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净水器品牌建设勿盲目、需好的规划+明确定位

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    净水器行业近年的发展是大家有目共睹的,可以说当前行业是一个机遇与挑战并存的时期。这一时期是建设净水器品牌的最佳时期,净水解析网认为:品牌建设必须做好基本规划和明确自身定位,切忌盲目。
   净水器厂家应该有自己的基本规划
   在了解不少净水器厂家的负责人后,惊奇的发现有一些企业负责人认为:要打开知名度,打造品牌、提高品牌美誉度,在行业中树地位,只要投钱做广告就行了。不可否认这是塑造品牌过程中的一个环节,但绝对不是塑造品牌只要做这些。品牌建设需要有一个基本的规划,一步一个脚印的去做好这个基本规划,如完善服务、提升产品质量等。
    净水器厂家需要明确自己的品牌定位
    首先,要明确自己品牌的定位,打造品牌首先就是要针对产品的个性确立企业产品的品牌定位,做出长远的品牌发展框架,而不是每年只做一个短期的广告计划。近年来,净水器行业发展较好较快的厂家无一不是有着长远的品牌规划,如泉露净水器定位做“中国专业净水器第一品牌”。事实上也常看到有的厂家只重市场,忽略了品牌战略,反而由一线品牌降为二线品牌。因此,要制订品牌战略,树立行业地位,单靠片面的理解及短期的推广是不够的。企业应该在了解本行业及自身发展状况的前提下,制定一个三到五年的战略规划。厂家的品牌建设及策划部门要提高战略地位,并付之以行动,每年度要进行一次评估。在市场中,认知度高的品牌才是真正的品牌。
   其次,制订宣传品牌的规划,有的老板在净水器的厂房建设(如扩建厂房、后勤、甚至园林绿化等)方面舍得投入,就是不舍得在净水器企业的产品宣传方面投入。有的企业老板只在一些高速公路旁做几块路牌就算是做广告了。总之,广告投入是少之又少。但是,品牌传播若要达到将传播目标、品牌口号、传播方式、媒体组合等加以整合,就要制订品牌传播规划;这其中还包括广告创意、广告语、广告预算、投放媒体、投放区域、投放组合、效果评估等在内的费用是不能省的。
    净水器厂家只有炼核心价值,明确品牌定位,扩大品牌知名度,加强品牌的美誉度,进而培育品牌的忠诚度,促进消费者产生品牌的积极联想,从而真正意义上的提升品牌形象和实现企业更好更长远的发展。


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标签:净水器品牌净水器厂家净水器泉露净水器
分类:净水器评论| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2014/3/28
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