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净水器厂家在2014品牌建设需要坚持和创新

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    近年来净水器行业里,厂家如同雨后春笋般的增加;以至于数量超过3500家;然而能被消费者熟知、或者叫得出名字的牌子却屈指可数,这很好的说明了行业在品牌建设上投入还严重不足。然而从近年来行业竞争不断加剧的实情来看,作为厂家,只有走快速崛起之路,因为常规的增长速度根本无法保证不被行业淘汰。
  塑造真品牌绝非一日之功
  俗话说“冰冻三尺非一日之寒”,同样塑造品牌也绝非一日之功。记得直饮机第一品牌净之泉品牌总监李阳在谈品牌建设时,就认为塑造一个好的品牌时,在经营思维上必须走出目前的舒适区,必须建立务实的发展机制才能保障品牌之船远航,同时,建立并不断完善的是各项运营管理系统,把企业各项运营活动简单化、标准化等等,比如招商开店系统、终端运营系统等,是不是能够做到极致,是不是可以做到不断的突破与创新?
    净水解析网认为,在一个行业处于发展阶段时,就会给很多新企业提供发展机会。当前净水器行业市场前景广阔,近几年来不论是家电知名品牌、跨行业品牌,还是白手起家心怀创业梦想的人都是蜂拥而入,但是并没有看到显著成效的品牌诞生。所以净水器厂家一定要搞清楚行业动机是什么?是企业战略性需求还是利润驱动?如果进入这个行业只是为了快速获取高利润,这是非常危险的!因为强势品牌的打造不是一朝一夕的事情,需要各项资本的日积月累方可形成,而且一旦进入,则退出的门槛是很高。事实上一直以来净水器厂家好看的很多,成功的不多;所以准备或计划投身净水器行业的代理商们,“选择什么样的厂家合作是十分重要的!”
    净水器厂家当告别表象深入本质
    品牌实际上是一把双刃剑,它即是企业最大的经济杠杆,同时也是企业最大的危机。那成就品牌的基础是什么?企业又如何规避潜在的危机呢?在产品、渠道等方面很难体现差异化的环境下,只有独特的商业模式才是成就一个品牌的基础,才是品牌立足江湖的基石。目前净水器行业正处在品牌导入初期,名人代言、媒体广告、网络建设、终端形象、活动拉动等都是商业模式的表象。
    大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化,而事实上表现出来的依然是战略雷同、战术相似,产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于是行业集中度低,另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。其实我们每个企业所处的内外部经营环境是不一样的,那为什么到最后各企业所表现出来的行为及外在的表现却相差不大呢?根源就在于企业对行业的发展趋势缺乏深刻调研与认识,对行业的本质认识不深,不敢为人先、为天下先,不敢去探索其他企业没有走过的品牌建设之路。
   不管是“风平浪静”,还是“狂风暴雨”,净水器厂家品牌建设都要找到适合自身定位的路线,更需要坚持和创新、不必羡慕净水行业内的上市公司,二十应该学习他们的品牌经营态度和精神。


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标签:净水器净水器品牌净水器厂家。净之泉净水器
分类:净水器市场| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2014/2/12
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