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谈家用净水器市场发展的三大特点、论品牌建设方向

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    2013年为我国净水器行业的发展提供了良好的机遇,尤其是净水器十大品牌排名之争更是热火朝天,以新浪、网易、搜狐、千龙为代表的主流媒体都在纷纷报道着相关信息。作为净水行业的风向标,“中国十大净水器排名”引领着整个行业的发展。整体上来说,我国净水市场呈现出三大特点:
    第一大特点:市场发展空间大
    净水器行业被誉为家电行业最后一座金矿,是真正处于崛起的朝阳行业。从刚开始的几个进口品牌发展到现在的3000多家,从各个省会城市到二线城市再到三线城市,整个产业体系已经形成,可遍布全国了。像“北上广深”这类一线城市普及率还不足5%,其他城市则更低,这个数字远低于发达国家70%的平均水平,行业市场发展空间相当大。
    第二大特点:行业逐渐规范化、标准化
    净水器与其他传统家电不同,无论是从生产还是安装方面都有很大的区别,对产品卫生安全和售后服务方面都有更高的要求。净水器行业标准将成为指导生产、规范市场等重要内容,饮用水安全标准在逐渐完善,行业也在标准化。
    第三大特点:行业前景好、超给力
    行业的发展速度加快,市场潜力和不错的利润让企业经营者和投资者愈发有信心,再加上频繁发生的水污染事件,居民消费者都意识到饮用水健康的重要性,越来越多的代理加盟商都愿意投身家用净水器行业。
    尽管行业呈现出鲜明的三大特点,但是厂家品牌建设是刻不容缓的一件事情。因为如今,家用净水器行业同质化现象太严重。净水器行业在中国发展时间并不长,进入门槛较低,行业标准制订相对滞后,这给不少投机性较强的加工作坊提供了机会,让山寨之风盛行;所以在品牌建设上净水解析网小编给了厂家以下三点建议:
    一、整个行业净水器产品同质化严重
    在净水器行业,同质化现象非常严重,无论是从产品创新,还是营销管理,或者说商标设计都感觉差不多,没有太大的差异化。由于多年同质化发展,导致整个行业设计能力缺失,最终导致价格战爆发、产能过剩。
    小编认为,越是同质化严重,净水器厂家想要做强做大就需要创新,因为这是最好的办法。尽管创新伴随着风险,但是还是有一部分厂家坚持走创新路线并得到了市场的认可。
    二、家用净水器行业发展速度过快
    这几年净水器行业发展速度太快,简直就是野蛮生长,正是因为这样,整个行业都显得十分浮躁。不需要太多的研发,只需简单的模仿就可以分一杯羹,有一部分净水器品牌能够占有一席之地,并非自身有多好的优势,更多的是赶上了好时候。
    三、品牌战略规划仍是重中之重
    净水器厂家没有品牌战略规划,这是导致同质化的重要原因之一。没有对自身品牌进行清晰的定位和未来发展的规划,当其他净水器企业取得成功时,这些企业就会进行跟风。
   事实上破解同质化现象最好的方法就是做差异化经营,拥有其竞争者所不具备的优势,从而在消费者心中占有不可替代的位置;而这个时候品牌建设就显得尤为重要了。


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标签:净水器市场净水器品牌净水器厂家净水器
分类:净水器评论| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2013/12/4
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