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净水器品牌华迈:世界一流家用净水机品牌

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 净水器品牌华迈:世界一流家用净水机品牌。“药补不如食补,食补不如水补”李时珍的这句千年古话所蕴含的道理也可以透过华迈公司一直秉承着“让每个中国人喝上健康水”的信念和奋斗目标,通过不懈的努力和专研让大家了解健康水、使用健康水、做真真正正的健康人。华迈科技,只做净水器。连续25年世界净水器十大品牌排名第一的华迈健康水来“窥探一斑”。华迈专家说,从饮用水中吸收矿物元素比从食物中更好、更容易。虽然食物中也含有这些微量元素,但因常常与其他物质结合而阻碍了机体的吸收;而溶解在水中的矿物质呈游离状态,吸收更加容易。

   随着净水器市场同质化竞争的日趋激烈,净水器品牌塑造成为净水企业经营管理的战略选择。由于中小企业自身的资源条件的限制,如何运营和管理自己的品牌,已成为影响中小企业发展的重要因素。然而,企业在品牌建设过程中存在的误区,我们提出了中小企业要建立适合自身特点的品牌。
    净水器品牌的建设是一个漫长而又曲折的过程。企业必须更新观念,避免打折促销等短期行为。品牌不是短时间所能形成的,而要通过长期积累。一些净水器中企业由于规模比较小,在起步阶段目标要定得小一点,目标市场地域小一点,目标行业领域要窄一点,易于建立起良好的局部品牌。在投入少的情况下,只有长期坚持不断地注意保持品牌和企业形象,才有利于品牌价值的不断提升,最终实现从局部到知名的跨越。华迈家用净水器未来将主要从三方面着手,加强自身品牌的建设。
    一、华迈净水器重视品牌塑造的创新
    创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌,无论有多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气,如果没有创新,不给以产品或服务以新的功能,或赋予品牌新的内涵,企业及其品牌经营都是注定要失败的。华迈净水器都会定期有新品上市,有定期或不定期的新品发布会,近年华迈将在伦敦奥运会期间,携带最新款的厨饮两用机在央视5套和央视7套于广大消费者见面。
    二、华迈净水器提高品牌定位的准确性
    消费者需求将会是越来越趋于个性化,品牌必须具有鲜明的个性,与竞争品牌有质的区别,必须具有差异化,品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程,同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置,从而锁定目标消费者。其实有很多净水器企业发展多年都一直处于中小企业的行列中,难以自拔。这些中小企业由于品牌缺少系统、科学统一性,最终只能让消费者产生抵触的情绪,造成品牌发展的巨大损失,华迈家用净水器定位于高端市场,被净水行业誉为净水行业里的“劳斯莱斯”,在过去的65年华迈为全球4500万个家庭提供了优质的净水服务,通过对全球市场的布局来看,华迈所到之处被都深受高端消费者们的喜爱,未来华迈净水器将会有打算进军中端市场。
    三、注重品牌推广中的整合传播
    整合营销广告传播,华迈净水器,按照美国广告协会和舒尔茨教授对其所下的定义:“这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段-----如普通广告、直销行销广告、促销以及公共关系,并将其结合,提供更为清晰、具有连贯性的信息,使传播的影响力达到最大化。”净水器行业企业品牌整合营销,其关键在于整合各种传播形式使传播的影响力最大化。当前市场竞争激烈,单一的明星广告已很难达到最佳传播效果。引入整合营销传播,整合公共关系、事件营销、广告、新闻等各种传播形式,可以回避单一广告的风险。在中国发展的二十余年里,华迈净水器先后和近千家媒体、门户网取得了良好的合作关系。


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分类:净水器厂家| 发布:zhouquan| 查看: | 发表时间:2012/7/14
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